國際傳播能力是國家軟實力的重要組成部分。今天，我國日益走近世界舞臺中央，必須高度重視國際傳播問題，讓國際社會更好認識和了解中國。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出，“構建更有效力的國際傳播體系”，“全面提升國際傳播效能”。這體現了加強國際傳播能力建設的重要性，為國際傳播工作指明了方向，提供了根本遵循和行動指南。全面提升國際傳播效能是當前我國國際傳播的主要任務，其關鍵在于精準傳播。

精準策略是做好國際傳播工作的必然選擇

近年來，隨著中國深入參與全球發展，國際傳播的重要性愈發凸顯。提升國家形象、深化經濟文化等各領域交流，均離不開有效的國際傳播策略。在百年未有之大變局下，如何有效提升國際傳播效能，成為亟待解決的問題。精準傳播作為一種新興的傳播策略，能夠提升信息傳播的效率和效果，是做好國際傳播工作的必然選擇。

精準傳播是提升國家形象和軟實力的重要途徑。國家形象的構建已經不再局限于硬實力的展示，如軍事實力、經濟實力等，國家軟實力同樣重要。應通過精準國際傳播向世界展示我國的理念、文化、價值觀和政策制度等。一方面，精準國際傳播有助于塑造我國的國際形象，讓世界更好地理解我國的發展理念、文化和價值觀等。通過精準傳播，我國可與傳播對象國建立更為緊密的互動關系，這種雙向互動不僅可以提高信息的接受度，還能增強受眾對傳播內容的認同感，從而提升國家形象。另一方面，精準傳播對提升國家軟實力具有至關重要的作用。精準傳播不僅僅是信息傳遞，更是通過文化、教育、科技等方式增強國家的軟實力，提升國際影響力。在國際舞臺中，可運用中華優秀傳統文化講述中國故事，傳播中國式現代化和人類命運共同體等理念，從而改善各國民眾對中國的認知。

精準傳播對于維護國家海外利益尤為重要。當前，各國利益交融，矛盾突出。在這種復雜環境中，國家必須在國際舞臺上捍衛自身的海外利益。精準傳播不僅是維護國家海外利益的重要手段，更是國家參與國際事務、提升全球影響力的關鍵策略。借助精準的傳播工具和手段，我國能夠及時回應外部挑戰，闡釋自身立場，增強自身在國際社會中的抗風險能力。建立高效的媒體傳播機制和應對策略，有助于我國及時反擊不實信息，維護自身形象和利益。例如，在應對國際爭議時，我國可利用精準傳播來澄清事實、加強溝通、增進理解。

精準傳播在促進國際合作方面發揮著積極作用。在全球化和多極化日益深入的今天，國家之間的交流合作變得愈發必要。借助精準的國際傳播，我國可與其他國家構建良好的關系，從而推動多邊合作和共同發展。例如，我國在共建“一帶一路”倡議框架下，通過組織舉辦各類國際論壇和文化交流活動，深化與“一帶一路”共建國家的溝通與理解。這種傳播不僅促進了經濟上的合作，也為加深文化交流和民間交流搭建了平臺，增強了不同國家人民之間的互信與友誼。在面對如氣候變化、公共衛生危機等全球性挑戰時，國家之間的合作不可或缺。通過多渠道、多形式的精準傳播，各國能夠更好地溝通信息、分享經驗，從而形成合力，共同應對挑戰。

把握當前我國國際傳播面臨的挑戰

近年來，我國在國際傳播領域取得了一定的成就。在國際局勢深刻演變、國際競爭日益轉向系統性、體制性競爭的復雜形勢下，我國的國際傳播工作處于從“走出去”向“走進去”轉變的關鍵時期，面臨著諸多挑戰。

國際輿論環境復雜多變。由于在意識形態領域和價值觀上存在著巨大分歧，一些西方國家對中國的抹黑負面報道與偏見仍然存在。這種輿論環境對中國的國際傳播工作構成了重大挑戰，使傳遞真實的信息變得更加困難。

語言障礙與文化差異。不同國家、地區使用的語言各異。即使是同一語言在不同文化背景下的表達方式、情感內涵也可能大相徑庭，使得信息的傳遞容易出現誤解和偏差，進而影響傳播效果。文化差異所帶來的挑戰同樣不容忽視。不同文化對于同一信息的接受程度、解讀方式可能截然不同。例如，一些國家對直接表述的接受程度較高，而另一些國家可能更傾向于隱晦的表達方式。這種差異不僅影響信息的有效傳達，也可能導致傳播效果與預期相悖，甚至出現文化沖突。

技術變革與傳播方式的創新。科技的發展為國際傳播帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰。社交媒體、自媒體等新興傳播方式的廣泛應用，改變了信息的傳播方式，使得傳播活動的即時性和互動性更強。如何利用這些新技術進行精準傳播，是一個值得探索的問題。在技術層面，我們需要不斷提升自身的信息處理能力和技術運用能力，以適應快速變化的傳播環境。同時，隨著各類新興平臺的崛起，如何在眾多傳播渠道中選取最有效的方式進行信息傳播，也是一項考驗策略和智慧的任務。

國際傳播人才的缺乏。人才缺乏也是當前做好國際傳播工作面臨的一個緊迫問題。有效的國際傳播需要具備深厚語言能力、文化理解和傳播技巧的人才。然而，目前從事國際傳播的人才缺口較大，尤其是既熟悉國際傳播規律又掌握區域國別學知識的專業人才。這種人才缺乏，不僅影響了傳播內容的豐富性，也制約了傳播方式的創新，最終導致我國國際傳播的效果大打折扣。

以系統觀念提升精準國際傳播效能

全面提升國際傳播效能，是一個復雜而系統的過程，需要多方共同協作。系統觀念在國際傳播建設中的應用，對于提升傳播效果、增強國家軟實力以及促進國際理解與合作等方面十分重要。系統觀念強調各要素之間的關聯性與整體性，能夠有效解決當前國際傳播所面臨的復雜挑戰。

加強頂層設計。頂層設計是確保精準國際傳播戰略系統性與協調性的基礎。頂層設計旨在從全局出發，通過科學的戰略規劃和協同機制，確保國際傳播的精準性和有效性。應明確傳播目標，制定科學合理的政策和戰略，形成覆蓋多領域、多層面的傳播網絡。整合各類傳播資源，形成政府、企業、智庫和社會組織等協同參與的良好局面，提升信息的傳遞效率與效果。

創新傳播內容。單一的傳播內容往往難以滿足多元化的受眾需求，因此，要注重內容的創新與多樣性。內容的創新需要深入了解受眾群體的文化背景、價值觀念和信息需求。通過大數據分析和調研，能夠更好地把握受眾偏好，從而制定更加符合其需求的傳播策略。比如，在傳播中國文化時，可以針對不同國家的受眾，采用不同的故事與角度，使文化的呈現更具吸引力與感染力。以東盟為例，東盟國家之間雖然有許多相似之處，但在政治制度、經濟發展水平、語言文化等方面存在顯著差異。面向東盟開展國際傳播活動時，必須充分考慮東盟各國的歷史、文化背景，采用簡明易懂、富有當地特色的表達方式，使中國的聲音更加被廣泛接受。

多元主體參與。傳播主體的多元化是提升國際傳播效能的重要途徑。應鼓勵多元主體形成合力，提高國際傳播精準化。鼓勵民間組織、非政府組織及普通公民參與國際傳播，使之成為國際傳播的積極參與者。構建多層次、多元化的傳播網絡，在國際傳播當中呈現更多不同的聲音、更豐富的視角，增強傳播的廣泛性與有效性。例如，華僑華人在國際傳播中扮演著不可或缺的角色，應充分發揮華僑華人的作用和優勢，助力弘揚中華文化、講好中國故事，促進中外文明的對話與交流。

培養交叉復合型人才。國際傳播學是一門交叉型學科，需要具備傳播學、區域國別學、外國語言文學等知識，培養交叉復合型人才有助于推動“一國一策”“一域一策”的精準傳播策略落地。人才是國際傳播體系高效運作的核心，應培養精語言、通國別、懂傳播的國際傳播人才。高等院校與研究機構應加大對國際傳播專業的建設力度，培養符合新時代需求的交叉復合型人才，增強國家的國際傳播后備力量，以適應復雜多變的國際傳播環境。

（作者單位：暨南大學國際關系學院/華僑華人研究院）